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Criada por três investigadores portugueses, a tecnológica Outmind vai lançar solução para medir, em tempo real, o número de pessoas que olham para um painel publicitário e por onde passam os consumidores nos espaços comerciais.
A Outmind, empresa tecnológica de capital 100 por cento nacional, além da área da sinalética digital, em que está a lançar ecrãs planos de TV que geram efeitos especiais reais, como aromas, fumo e líquidos, está a entrar na área dos estudos de comportamento do consumidor.
A empresa de tecnologia de ponta, com sede no campus da Faculdade de Ciências da Universidade de Lisboa, está a desenvolver “uma solução que permite medir, em tempo real, o número de espectadores que olham para um determinado painel publicitário" e outra que permite “determinar percursos de consumidores em espaços comerciais, como supermercados”, revela Nuno Fradique Vieira, principal accionista e responsável pela área de Investigação & Desenvolvimento (I&D).
Em 2011 foi realizado “um consórcio com o Instituto Superior Técnico para criação de um núcleo de I&D; estabeleceram-se parcerias de colaboração com duas empresas de referência; e procedeu-se à candidatura ao Quadro de Referência Estratégico Nacional (QREN), em fase final de aprovação.”
Tudo começou com um estudo de mercado no Brasil, Estados Unidos e Espanha em que ficou claro que “os publicitários necessitam de novas ideias para chamarem a atenção para a sua mensagem”, destaca Nuno Vieira, para quem “o consumidor actual deixou de ser um sujeito passivo, que “engole” publicidade, para se transformar numa personagem informada que decide o que quer ver.”
Apesar de a Outmind não querer concorrer directamente com os grandes players, como reconhece o empreendedor, a empresa “pretende usar a sua capacidade de inovação e I&D para desenvolver novos produtos mais especializados e de alto valor acrescentado e que, não sendo destinados ao consumo de massas, não são apelativos para os grandes fabricantes.
Agência Lusa |
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