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Se están volviendo comunes en lugares públicos, empresas y instituciones, paneles digitales (como los televisores de plasma o LCD) que presentan contenidos de publicidad, información, o una mezcla de ambos. Este nuevo medio de comunicación se conoce como Digital Signage, Cartelería Digital o Señalización Digital.
Hay dos tipos de sistemas de Digital Signage:
- Digital Signage Convencional (pasiva);
- Digital Signage Inteligente.
La Cartelería Digital Convencional se basa en el uso de terminales pasivos (por lo general TV), que sólo reciben una programación pre-establecida, enviada desde una central o almacenada localmente en un dispositivo (DVD o tarjeta de memoria) que no se puede cambiar fácilmente.
La Cartelería Digital Inteligente requiere el uso de terminales (pantallas o quioscos) con un pequeño ordenador incorporado y permite interactuar con el público y transmitir información en ambas las direcciones. Esto significa que no solamente los contenidos informativos/publicidad pueden cambiar y adaptarse, reaccionando a los estímulos externos, sino también que es posible medir las audiencias y analizar el comportamiento del consumidor.
Con esta tecnología, también se pueden crear soluciones innovadoras, tales como las utilizadas en el Marketing Sensorial (por ejemplo, pantallas que emiten humo y aromas), que incrementan significativamente la tasa de retención de la marca por el público.
Outmind desarrolla y comercializa soluciones basadas exclusivamente en este segundo tipo de sistemas. |
