Outmind

El proyecto que daría lugar a Outmind nació en 2006 para responder a las necesidades concretas que experimenta el mercado de la publicidad en el siglo XXI:

• Debido a la saturación de publicidad en espacios públicos (fuera del hogar), la publicidad se ha convertido en cada vez menos eficaz;
• Las metodologías actuales de medición de audiencia fuera del hogar se basan en las encuestas y lo muestreo y tienen una precisión incierta y costosa.

Los promotores identificaron las oportunidades de negocio asociadas a estas necesidades. Así, a finales de 2006, comenzó a titulo privativo la concepción teórica y el desarrollo experimental de una plataforma de señalización digital (hardware y software) más evolucionada que las actuales y qué pueden ser instaladas en lugares MÓVILES (por ejemplo, vehículos), con la capacidad para COMUNICARSE con los sensores externos (por ejemplo, sensores de presencia y GPS), INTERACTUAR con el público (por ejemplo a través de los teléfonos móviles), y CREAR efectos especiales como humo, líquidos, saborizantes, etc. (marketing sensorial), que salen de la pantalla en sincronía con el contenido (video).

Estas tecnologías, que dieran lugar a una gama de productos, permiten responder al problema nº 1: ¿Cómo llamar la atención del público en un mundo digital que se caracteriza por un exceso de estímulos visuales y auditivos.

En enero de 2008, se formó la compañía Outmind Ltd, a fin de de continuar con la investigación, desarrollo y comercialización de los productos ya existentes.

Faltaba, entonces, resolver el problema nº 2: ¿Cómo determinar los comportamientos de los consumidores y las reacciones a los mensajes publicitarios (métricas de audiencias en espacios al aire libre y rutas en las zonas comerciales).

En febrero de 2011, Outmind estableció un consorcio de I&D con el Instituto de Sistemas y Robótica de lo IST (Instituto Superior Técnico) para desarrollar una nueva tecnología que permita determinar, en tiempo real, cuánta gente ve un anuncio en particular y cuales son las rutas seguidas por los consumidores en las zonas comerciales, como supermercados. Se espera que los primeros productos sean divulgados en el año 2011 y los indicadores obtenidos serán determinantes para el ajuste de las estrategias de marketing de las empresas que los vengan a utilizar.