Outmind

O projecto que viria a dar origem à Outmind nasceu em 2006 para responder a necessidades concretas sentidas pelo mercado publicitário do século XXI:

• Devido à saturação de publicidade em espaços públicos (out-of-home), esta tem vindo a tornar-se cada vez menos eficaz;
• As metodologias de medição de audiências (audimetria) out-of-home actuais são baseadas em inquéritos e amostragens, têm precisão incerta e são dispendiosas.

Os promotores identificaram oportunidades de negócio associadas a estas necessidades. Assim, no final de 2006, iniciaram a título particular a concepção teórica e o desenvolvimento experimental de uma plataforma de Sinalética Digital (hardware e software) mais evoluída do que as existentes e que pudesse ser instalada em localizações MÓVEIS (por exemplo, veículos), com capacidade para COMUNICAR com sensores externos (por exemplo, sensores de presença e GPS), INTERAGIR com o espectador (por exemplo, através de telemóveis), e CRIAR efeitos especiais tais como fumo, líquidos, aromas, etc (marketing sensorial) que saem do ecrã de forma sincronizada com os conteúdos (vídeo).

Estas tecnologias, que deram origem a uma gama de produtos, permitem responder ao problema nº 1: como chamar a atenção do público num mundo digital caracterizado por um excesso de estímulos visuais e sonoros.

Em Janeiro de 2008, foi constituída a empresa Outmind, Lda, visando prosseguir a investigação, o desenvolvimento e a comercialização dos produtos já existentes.

Faltava, então, resolver o problema nº 2: como determinar comportamentos dos consumidores e reacções às mensagens publicitárias (métricas de audiências em espaços exteriores e percursos em zonas comerciais).

Em Fevereiro de 2011, a Outmind estabeleceu um consórcio de I&D com o Instituto de Sistemas e Robótica do IST (Instituto Superior Técnico) com o fim de desenvolver uma nova tecnologia que permita determinar, em tempo real, quantas pessoas visualizam uma determinada mensagem publicitária e quais os percursos seguidos pelos consumidores em áreas comerciais, tais como supermercados. Prevê-se que os primeiros produtos sejam lançados ainda em 2011 e as métricas obtidas serão determinantes para a afinação das estratégias de marketing das empresas que venham a utilizá-los.